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双十一“狂欢”,越来越让人看不懂

作者: 新万博app世界杯版民间习俗网 发布时间: 2019年11月04日 12:46:49

岁岁年年如约而至的双十一,越来越让人看不懂。

虽说被商家宣传成购物狂欢的万博manbet手机客户端,但一部分消费者的热情已经不像商家那般持久。且不说参与双十一本是为了省钱,最后的支出往往超出预期。而且就算有购物的欲望,对一整套的优惠活动规则,也产生了厌倦情绪。

双十一优惠活动的规则愈加复杂,耗神、费力、耽误时间,一通操作下来,如果发现省不了多少钱,何必自找麻烦?

此前的双十一已经有不少网友吐槽,希望平台和商家少一点套路,多一点真诚:你们直接标清楚折扣价格,我们提前放进购物车,然后熬夜等到双十一的零点来临,直接付款完事,等待收货。

可是一年年下来,双十一“初心”不再。如今大家感慨:没有做奥数的脑力,就不要参加双十一。数学能力不好,算不清自己到底能得到多少优惠。

让人矛盾的优惠活动

2018年的双十一,天猫首次推出了“双11合伙人计划”, 消费者使用阿里巴巴旗下的所有App都可以收集能量,而后通过能量兑换红包,瓜分10亿元。 今年的“套路”与此前类似,瓜分金额翻倍,红包金额达20亿。不过,做任务并不容易。

根据活动描述,用户仍旧可以通过阿里数字经济体渠道,也就是阿里旗下线上应用与天猫小店等线下门店参与活动,获取待兑换红包。其中,天猫淘宝主互动活动由天猫主办,通过手机天猫、手机淘宝、支付宝可进入活动页面。

玩法主要有四种:全民开喵铺,升级赢红包;盖楼大挑战,获胜赢红包;最终兑换日,拉人赢红包;满级或攒星,赢心愿红包。开喵铺与盖楼挑战自10月21日起开始,目前正在进行。其中的开喵铺活动,用户通过做任务领取喵币,升级喵铺赢红包。而在盖楼大挑战中,用户需要拉人助力,比拼盖楼总等级,来赢取红包。

豆瓣的“2019天猫双十一”小组有3500多位成员,其中的盖楼互助帖自10月22日发布,目前收到2200多回复。在剁手党聚集的豆瓣 “拼组”,热门的“盖楼/喵币/组队”帖都回复过万,其中“双十一合伙人互点,分享五位好友得10000喵币”的帖子,回复达到4.7万。热情可见一斑。

大三女生桃子算是一位购物达人,之前参与了四、五次双十一活动。去年家里买了大件,花费上万,而今年,除了一点日用品,她还没买什么东西,并且感觉“好像也没多便宜”。

桃子吐槽优惠活动的复杂,“前几年都是直接优惠的,现在还要盖楼,赚什么喵喵币”。聊到这里,她连发三个“允悲”表情:“一顿操作猛如虎,一看便宜两块五”。她还提到,自己关注的某品牌天猫旗舰店的牙膏等商品,比之前贵了。

这并非孤例。阿木关注了京东上的一款镜头,通过翻阅什么值得买的网友评论,发现当前售价比618网友购买价格贵了两、三百元。另外与天猫类似,京东的活动也十分复杂。其“全民养红包”活动通过收集金币,“投喂包包”,将红包升级等任务,来瓜分奖池的1亿现金。

收集金币的时间,设定在早中晚三餐时段,共九小时。虽然避开工作时间,但要获取足够的金币,需要完成浏览并关注店铺、浏览会场、逛商品、逛互动、逛视频&直播、分享邀请好友助力等一系列任务,对没有耐心的用户来说,这也是一项困难的挑战。

上班族静心也分享了她的双十一体验。她平常喜欢购物,但很少网购。不过为了省钱“薅羊毛”,双十一的活动,已经参与了六、七次,至今也仍在关注。天猫和京东的活动,她都有做任务,还找人组队来玩。不过在她感受中,双十一“越来越没啥优惠”。

全民狂欢节的演化之路

2009年之前,11月11日这一天对绝大多数人来说,算不得特殊。自2009年开始,这一天渐渐影响到几乎所有网购用户。

2009年,世界经济仍受金融危机的余波冲击。那也是淘宝商城(后更名“天猫”)推出的第二年,如今的阿里巴董事局主席兼首席执行官张勇,在当年3月接手了这项新业务,并用了4个月时间将其带入正轨。不过当时淘宝商城的知名度远不如今日,而张勇想通过一个活动或一个事件,让消费者记住这个品牌,于是他和同事挑出了11月11日,作为活动日期。

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